能拿百萬(wàn)年薪的全媒體運(yùn)營(yíng)師到底是做什么的?

能拿百萬(wàn)年薪的全媒體運(yùn)營(yíng)師到底是做什么的

最近呢，全媒體運(yùn)營(yíng)師這個(gè)職業(yè)可謂是大火了一把，全媒體運(yùn)營(yíng)師是人社部發(fā)布的新職業(yè)，發(fā)布至今已經(jīng)一整年的時(shí)間了，這一年的時(shí)間里各大官媒爭(zhēng)相報(bào)道，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青報(bào)將其稱為“黃金職業(yè)”、“最具潛力職業(yè)”，全媒體運(yùn)營(yíng)師無(wú)疑在這16個(gè)新職業(yè)中脫穎而出成為寵兒。

　　那全媒體運(yùn)營(yíng)師到底是做什么的呢，今天小e老師就帶大家好好了解一下。

　　咱先看一下官方定義:

　　綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。

　　聽(tīng)起來(lái)很籠統(tǒng)，下面小e老師就帶大家詳細(xì)理解一下。

1.綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道

　　媒介技術(shù)是啥呢?遠(yuǎn)古時(shí)代人們傳播信息靠的是什么?口語(yǔ)和肢體動(dòng)作，沒(méi)有借助任何媒介工具和手段。后來(lái)隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，印刷術(shù)(報(bào)紙書籍)、電子技術(shù)(廣播電視)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(互聯(lián)網(wǎng)新媒體)等媒介技術(shù)被人類發(fā)明和利用。

　　我們看到定義說(shuō)的是“綜合利用”各種媒介技術(shù)，那就是說(shuō)印刷術(shù)電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都得用嗎?顯然不是的。因?yàn)槲覀兛梢詮墓ぷ鲀?nèi)容描述中看出，這里的媒介技術(shù)特指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，“全媒體運(yùn)營(yíng)師”本身就是誕生于新媒體的時(shí)代和語(yǔ)境下的。

　　那綜合利用的是啥呢?網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分為互聯(lián)網(wǎng)(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。之前一直比較火的概念“三網(wǎng)融合”就是這三張網(wǎng)的融合。比如我們的手機(jī)可以看電視，電視也可以上網(wǎng)。這個(gè)說(shuō)起來(lái)就比較復(fù)雜，你就簡(jiǎn)單理解為在現(xiàn)在整個(gè)兒大的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就好了。

　　當(dāng)然你也可以狹義地理解為媒介技術(shù)是文字、圖片和音視頻制作剪輯技術(shù)，咋都行，沒(méi)個(gè)統(tǒng)一說(shuō)法。

　　其實(shí)我覺(jué)得綜合利用更多指的是渠道。渠道是啥意思?就是咱之前說(shuō)過(guò)的各大新媒體平臺(tái)?比如：公眾號(hào)，頭條號(hào)，短視頻的抖音快手，直播平臺(tái)斗魚花椒，問(wèn)答平臺(tái)知乎 ，還有電商平臺(tái)淘寶小紅書等等。

2.對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋

　　加工和匹配(合適的信息匹配合適的人)對(duì)應(yīng)的就是信息的生產(chǎn)。

　　分發(fā)和傳播對(duì)應(yīng)的就是信息的發(fā)布、傳播和曝光。

　　反饋對(duì)應(yīng)的是信息傳播出去后的效果。信息生產(chǎn)和發(fā)布出去了，效果如何呢?用戶都有什么反饋?10w+，爆款、上熱搜是每個(gè)運(yùn)營(yíng)人所追求的最好的反饋。

3.采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式

　　這個(gè)就是指信息生產(chǎn)、傳播和反饋的方式。創(chuàng)意策劃對(duì)應(yīng)生產(chǎn)和傳播，數(shù)據(jù)分析對(duì)應(yīng)反饋。

　　再來(lái)看一下主要工作任務(wù)：

1.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營(yíng)和信息傳播的匹配性

　　我們看到有兩個(gè)關(guān)鍵詞“數(shù)據(jù)分析”和“匹配”。這里的數(shù)據(jù)分析不同于咱們之前所說(shuō)的“反饋”，它是一種“前饋”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)分析以往的數(shù)據(jù)來(lái)更好得指導(dǎo)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

　　比如一個(gè)抖音賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了15個(gè)作品，那么這些作品中哪些是用戶非常喜歡的，哪些又是效果不好的，可以以此進(jìn)行分析來(lái)指導(dǎo)以后的作品創(chuàng)作，使得你的作品能夠更好得「匹配」你的用戶。

2.負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工。這就很好理解了。說(shuō)的就是文案策劃和音視頻制作剪輯。

3.將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播將生產(chǎn)出來(lái)的信息瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶進(jìn)行分發(fā)和傳播。

4.采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略

　　對(duì)信息傳播效果就行數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控，以此來(lái)調(diào)整下次內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。

5.建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口

　　全媒體傳播矩陣就是我們老生常談的各大新媒體平臺(tái)。當(dāng)然并不是說(shuō)讓你每個(gè)平臺(tái)都要布局，依據(jù)自身情況選擇合適的。

　　一家奶茶店的全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作內(nèi)容是，根據(jù)自身的產(chǎn)品特性和用戶需求，創(chuàng)作與自家品牌有關(guān)的文案、音視頻，分發(fā)到公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)。依據(jù)曝光量、轉(zhuǎn)化率等傳播效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道。

　　說(shuō)白了這不就是我們神通廣大無(wú)所不能啥都能干的“新媒體運(yùn)營(yíng)”嘛。加了個(gè)“師”字咋就這么地高大上了，營(yíng)養(yǎng)師、攝影師、建筑師、工程師...請(qǐng)叫我“全媒體運(yùn)營(yíng)師”!

　　那么沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的小白能不能怎樣才能成為年薪百萬(wàn)的全媒體運(yùn)營(yíng)師，實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越呢?近期我們領(lǐng)創(chuàng)e學(xué)平臺(tái)推出的全媒體運(yùn)營(yíng)師培訓(xùn)的課程，有興趣的同學(xué)可以掃描下方二維碼添加老師好友，私信小e老師進(jìn)行了解。